是时候将“物理”这个词添加到活动行业的词汇中了。多年来，人们一直在谈论物理层面和数字层面之间的可能整合，想想最新的时装秀和日益重要的角色。因此，这并不是什么新鲜事。然而，在一个缺乏或有限的接触的时期，谈论 Phygital 几乎是强制性的，可能是唯一可能的解决方案。
许多品牌决定通过提供各种创新形
式来抓住这个机会。因此，在受 Covid-19 困扰的今年，Phygital 的概念在事件世界中扮演了新的角色，有了新的诠释， Vibe Agency 创始人Valerie Bihet也表示：
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今天Phygital是一个很好的词
因为我们需要亲自来到这里，但我们不能。我们需要数字化的帮助来重组。
因此，尽管一些公司宣布推迟现场活动，比尔·盖茨对大型集会提出了严峻的前景，但一些活动专业人士担心自己的业务和工作保障，试图看到挑战背后隐藏的机会。
他们问自己的问题是：“我们能否将线上和线下世界融合起来，在事件世界中创建真正有凝聚力的混合体验——物理和数字体验？ ” 答案是肯定的！如何实现这种新体验？
在本文中，我们收集了一些示例，可以为您提供一些有趣的思考。让我们一起看看他们：
重启时代的事件世界
事件世界中的数字化：意义和优势
事件世界中的 Phygital 示例
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1.重启时代的事件世界
封锁经历对每个人的个人和职业层面都产生了决定性影响。公司必须立即启动重组流程，以确保业务连续性。 Zoom 或 Hangouts 等数字工具使我们能够克服缺乏近距离的问题，并且在某些情况下，还成为一种为活动和举措提供连续性的渠道，而这些活动和举措以前都是线下进行的。
简而言之，Covid-19 无疑为许多公司带来数字化转型做出了贡献。面对技术的潜力，许多公司都接受了这种方法，即使在封锁后的时期也将其发扬光大并加强。
然而，众所周知，当前的健康危机已经产生了巨大的影响，并改变了活动行业，而不仅仅是管理和医疗保健领域。在大多数情况下，会议、博览会和节日都被取消或推迟，但 2020 年的日期没有任何确定性，有些甚至推迟到 2021 年。
封锁后的世界事件趋势.001
事件世界发生了怎样的变化
经济价值达数千亿欧元，在意大利和国外，活动行业面临着多重挑战，不一定是数字挑战。从体育比赛到贸易展览和音乐会，重大活动最早可能要到 2021 年才能回归。据Federcongressi称，在封锁阶段以及首次谨慎重新开放后的一段时间内，意大利我们停止了一个每年创造超过 655 亿欧元、雇用超过 55 万名工人的行业。
这个行业的未来会是什么样？
不一定只是数字。如果在此期间我们见证了音乐会、贸易展览会、会议以及更广泛的行业活动的数字化迁移，但这并不意味着我们必须适应这种新常态。 一方面，数字活动允许个人用户的体验个性化，例如通过提供对不同房间和数字网络空间的访问，另一方面，需要有指导、图形等方面的专业人员来完成不要再陷入（太）业余的内容中。
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如果我们深入到时尚界 ，可以说时装周一直是一个关键时刻。时装周最初是专门为专业人士举办的活动，现在已成为一个全球营销机会，吸引了从买家到消费者的各种受众，因为 它们为品牌提供了显着的知名度。DMR Group关于 2020 秋冬时装秀的一份报告显示， 2 月份举办的纽约、伦敦、米兰和巴黎时装周在印刷、网络和社交媒体上总共创造了超过 1.91 亿欧元的价值。
尽管这种形式在每一季中都发挥着至关
重要的作用，但行业专家一段时间以来一直在讨论这种节目类型是否过时，是否应该更新以与后代保持一致，并利用新技术。由于冠状病毒紧急情况导致活动停止，这次谈话更加有意义。但Phygital 在事件世界中意味着什么？
Phygital 是一个用来描述线上和线下融合的术语。结合物理和数字体验的目的是汲取两者的优点，最终目标是为客户提供独特、高度个性化的体验，留下持久的印象并体验新的消费。
考虑到社交距离和避免聚会的问题
避免活动被取消的最可行的解决方案 是通过数字平台进行，以将线上和线下世界融合在一起。如今，创建在线活动已成为各行业公司已经采用的趋势，并且正在成为一种重要趋势。据Eventbrite称，今年 4 月份 在线商务活动增加了1,100% 。
这种整合，例如通过使用人工智能，有可能在更广泛的个人和消费者领域创造准确和个性化的互动。举个例子？通过结合从注册过程中收集的活动参与者数据，您可以创建强大的配对体验，促使人们根据相似的兴趣、行业关系、职位或任何其他共同因素相互联系……简而言之，网络可以得到便利。
为了更好地理解事件的演变让
我们看一下表明“新常态”下该行业未来的 3 个主要统计数据：
虚拟活动是新的焦点。 90 % 的活动营销人员计划在未来投资虚拟活动，而历史上只有不到四分之一的人投资过这项活动。根据这些数据，大多数活动营销人员正在进入目前未知的新领域；
参与度是虚拟活动成功的关键。对于创建在线活动的活动营销人员来说，这是迄今为止最重要的 KPI，但他们一致认为，这也是活动中最具挑战性的方面之一，而不仅仅是虚拟活动；
未来的事件是混合的。超过95% 的活动营销人员同意我们将再次回归面对面分享体验。同样，大多数行业营销人员都在寻找能够支持面对面和虚拟活动的技术。
技术除了提供与实体参与完全
不同的体验外，还具有与促进数字交互相关的其他一些优势，例如降低组织成本和解决后勤问题。它还可以帮助活动组织者接触到更广泛的受众，这些受众在 Covid-19 之前可能因高昂的差旅费用而没有参加。此外，技术可以使活动的参与变得民主化，因为这可以为与会者提供更低的价格。
事件的未来？正如我们已经适应了 Zoom 通话、Microsoft Teams 会议以及更大规模的虚拟会议一样，活动和贸易展览行业也在适应虚拟世界。有了正确的技术，这种方式可以填补我们等待再次亲自参与时的空白。
数字活动参与
3. 事件世界中的物理示例
有许多活动被取消或推迟到2021年，但同时许多组织者联手提供在线体验。哪个？以下是来自时尚界及其他领域的一些例子。
1.赫尔辛基时装周：“云中梵蒂冈城”和“现实的织物”
在大流行开始时，第一个 Phygital 体验已经出现在活动和时尚界。哪个？ “云中的梵蒂冈城”和“现实的结构” 。
按照顺序， 帕特里克·麦克道尔 (Patrick McDowell) 是第一批推出新多媒体体验的设计师之一。这位伦敦设计师因此选择将他的时装秀转移到虚拟世界中。这里有虚拟模特和服装，灵感来自酷儿友好的天主教堂世界，在云中的梵蒂冈城游行。这场演出得益于与NDA P
两周后，伦敦设计师Damara Inglês与Marvel 和 Disney 的 Art VR 的Stuart Campbell合作，展示了一个几乎超越地心引力的沉浸式装置。这场名为 “现实的结构”的活动的参与者能够在受漂浮在太空中的海洋生物启发的“T台”上飞行。
这些纯数字系列是为HFW 的数字村
创建的，观众可以预订实体作品，或者在本周的活动结束后购买限量版数字作品。
例如，进入“现实结构”体验后，客人可以沿着未来博物馆中的地毯走向展厅。在那里，参观者可以看到其他客人的化身和设计师并与之交谈，所有这些人都在远程。他们可以访问三个独立的门户，进入 3 位设计师想象的世界：Inglês、Charli Cohen和Sabinna Rachimova的设计。每场演出都是 360° 沉浸式体验，包括图形和音乐。
2. 米兰时装周：白色米兰
9月24日至27日，White Milano并没有因为卫生紧急 SAB 目录 情况而停止，因此创造了新的形式，改变了展会的风格。因此，在米兰via Tortona的空间旁边，通过与Velvet Media的合作，创建了一个虚拟房间， 40个国际品牌在其中竞争。展会为期 4 天，共有9 场演讲、20 位演讲者以及超过 12 小时的在线演示和采访，全部采用现场直播形式，展示了有关活动和时尚界现在和未来的挑战、问题和机遇的系列和辩论。
有必要摆脱物理与数字对比的短视观念。除了目前推动重大技术飞跃的 Covid-19 紧急情况之外，还必须根据数字技术提供的机会重新考虑展会，以拓宽其边界并克服展会日期的限制。 2020 年白色米兰不会在 9 月 27 日结束，但由于收集的材料和建立的网络，注定会持续几个月。
Bassel Bakdounes – Velvet Media 首席执行官
白米兰世界赛事
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3.罗克韦尔自动化和VirtualConnect
罗克韦尔自动化是事件世界数字化的另一个例子。五月，该公司决定推出一系列免费在线活动，称为VirtualConnect。 乍一看，它是按照正常实体展会的所有规则进行的，其中包括：
一个 主厅；
信息点和新闻发布室；
带有展台的展览空间，用于展示新产品和解决方案；
演示室；
与其他参与者聊天的房间。
罗克韦尔自动化
虚拟活动如何进行？访客只需点击他想去的地方，就会立即被传送到那里。展会以罗克韦尔自动化欧洲、中东和非洲地区总裁 Susana Gonzalez 就工业 4.0 技术进行现场主题演讲拉开帷幕。随后，罗克韦尔技术专家甚至在家中也提供了多个交互式视频演示。就像正常的线下活动一样，但在网上体验。
4. SG公司：数字化前期
另一个例子是 7 月份通过直播演示“ Digital Upfront ”宣布的数字技术活动，这是由SG 公司（集成直播和数字通信领域的参与者）创建的完全数字化的活动 。与科技初创公司WYTH的合作。
实体化与
我们选择了一个最能代表我们内容的数字平台，从 B2B 活动到激励措施，从创造力到消费者体验，今天我们相信我们已经收集并综合了最好的可用技术，并采用了可以跟随技术发展的方法本身。我们选择了最好的创新，正如我们以最佳方式使 电报号码数据库 用这个工具一样，同时我们仍然忠于我们的内容和集团战略。通过这个平台，我们创造新的世界，为我们的客户创造新的难忘体验。
Davide Verdesca – SG 公司首席执行官兼董事长
